2025年年末，喜茶门店数的变化再度引发大众关注，这次，不是“增加”而是“减少”。有媒体报道蚂蚁策略，2024年10月，喜茶全国门店总数为4610家，至2025年10月，这一数字减少至3930家，一年间门店净减少680家。
新京报贝壳财经记者注意到，在今年2月初，喜茶的门店总数在4300家以上，根据窄门餐眼数据，截至今年11月13日，其全国门店总数为3946家。尽管不同数据平台统计口径存在差异，但是喜茶门店总数下滑是不争的事实。
12月11日，记者自接近喜茶的人士获悉：“喜茶自2024年年底已经确定要调整门店发展方向，收缩规模便是具体举措之一。在喜茶看来，当前，我国新茶饮行业门店总体规模处于过剩状态，喜茶在今年年初主动叫停加盟，就是想要退出这种规模‘内卷游戏’。喜茶当前的发展重心不在门店扩张，而是聚焦在产品本身。”
今年2月，喜茶在内部信中指出，新茶饮行业的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。同时，喜茶提出“拒绝无意义的门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。”
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